兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì):

一，行業(yè)洗牌。在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30多年的發(fā)展中，有過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，然后大浪淘沙。在20世紀(jì)80年代初成立的200家企業(yè)中，只有15家存活至今。在過(guò)去的5-6年里，壁紙行業(yè)再次經(jīng)歷了高速發(fā)展，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始了。從去年終端市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，大部分店面都有不同程度的下滑，但一些還是保持了20-30%的增速。整體來(lái)看，壁紙行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始兩極分化:部分企業(yè)正在形成品牌效應(yīng)；而一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)正在逐漸被市場(chǎng)淘汰。

二，發(fā)展趨勢(shì)是加速工業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。說(shuō)到剛才的一個(gè)現(xiàn)象，雖然我們國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過(guò)了日韓的一些大廠，但是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的大部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)壁紙的優(yōu)良品種還缺乏認(rèn)知，還記得早期壁紙的低價(jià)低質(zhì)。造成這種現(xiàn)象的一個(gè)很重要的原因是，剛才提到的企業(yè)，近年來(lái)大多致力于在生產(chǎn)和技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，但在品牌宣傳推廣方面經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌很多，而有影響力的商業(yè)品牌卻很少。

目前這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)大的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展意義重大，是改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心目中的形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要舉措。現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，加快工業(yè)品牌向商業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變，是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，也是我們成為壁紙強(qiáng)國(guó)的必由之路。